母亲节马上就要到了。据美国全国零售联合会的数据，今年母亲节的支出将比2021年增加36亿，达到317亿美元。而在母亲节期间个人的支出将超过245美元。

这不仅是一个充满温馨和感激的节日，对所有品牌来说也是一个充满商机的节日。在全球，对母亲的爱和共鸣是相通的，因此对出海品牌来说这也是一个打破文化壁垒、收获情感认同的好机会。

近日，Twitter在其商业博客上发布了2022年母亲节营销指南，通过权威的数据和案例来帮助品牌更好地掌握Twitter上与母亲节有关的话题，以及平台用户想要在母亲节收获和响应的内容。

我们将其整理提炼的同时，OneSight也将结合多年为中国出海品牌构建海外社媒影响力的丰富经验，在文中提供在母亲节进行社媒营销的方法和注意事项。

首先需要明确的是，在全世界母亲节的日期并不相同。世界上大多数国家的母亲节在5月8日，而爱尔兰和英国的母亲节在3月27日。

想要了解更精准的各国母亲节日期，可以在OneSight营销云后台的“发帖”→“发布日历”功能中，随时查看全球近200个国家和地区的各个营销节点。

“发布日历”功能还支持通过17种营销节点类型进行筛选，并且在日历界面可以直接发布帖文和定时帖文，帮助品牌及时把握营销节奏、提前规划节日营销内容。

除了营销时机之外，Twitter还在博客中分享了平台上最后欢迎的TOP10母亲节话题标签，以帮助品牌更好地通过标签参与到母亲节议题之中。这10个话题标签分别是：

Twitter还提出了基于平台特性和用户喜好给出的最佳营销时机：

• 提前两到三周开始发布母亲节相关推文；

• 在母亲节来临的当周持续推出相关内容，并为母亲节的潜在消费者（为母亲/自己购买礼物）提供购物建议。

社交媒体上母亲节营销的

2种方式及案例

通过OneSight营销云的“舆情”→“跨平台舆情监控”功能，我们可以获取任意关键词在Facebook、Twitter、Instagram和YouTube上的舆情传播情况。

设置“Mother’s Day”为关键词后，我们可以看到近28天，围绕母亲节话题，社交媒体上的舆情变化。

如Twitter平台给出的官方建议，自4月初开始各大社交媒体平台就开始出现母亲节相关的帖文；而进入到5月份，母亲节来临倒计时之后，Twitter上出现了集中讨论母亲节的发帖峰值。

在“跨平台舆情监控”功能中，我们还可以查看与设定的关键词相关的不同平台的帖文。并且帖文以“最新”（按发布时间排序）和“最热”（按总互动数排序）两种方式集中呈现。

我们以Twitter平台上，近28天内围绕“Mother'sDay”关键词最热的出海品牌的帖文为例，解读如何高效地进行母亲节营销。

1.百度：将产品自然融入母亲需求

在母亲节，母亲自然是绝对的主角。因此在设置营销内容的时候，也应该从母亲的角色出发，挖掘母亲的需求场景与自身品牌或产品能够契合的连接点，从而发布自然的母亲节营销内容。

百度集团的Twitter官方主页在母亲节即将到来之际，发布了无人车助力上了年纪的母亲智能出行的视频，收获了1200+点赞。并且在文案中百度也提出“像妈妈照顾我们一样去照顾母亲”，弥合了无人驾驶技术和AI技术方面的生硬和冰冷，体现出科技企业的人文关怀和担当。

2.海信：结合女足欧洲杯，激励用户讲述自己眼中的母亲

海信是欧洲杯历史上第一个来中国的顶级赞助商，因此在母亲节到来之际，海信选择在其Twitter全球主页上推出与女足欧洲杯相结合的“有奖讲故事”活动。

该活动激励粉丝运用海信的专属话题标签#RememberTheName来讲述自己母亲难忘的故事。同时在评论区发布奖励机制，参与话题标签发发帖，即有机会获得女足欧洲杯的门票。

体育营销一直是海信的拿手好戏，通过顶级赞助商的身份，海信能够在欧洲杯这样的顶级赛事中不断“露脸”，让所有欧洲杯的观众记住。同时结合社交媒体平台上互动抽奖的动作，又能够实现线上和线下的联动。

将母亲节话题与女足欧洲杯相结合，一方面延续自身以体育营销破圈的基本方向，另一方面体现出品牌对“母亲”这一角色健康、活力和自身故事的关注。

如果说百度的营销方法是深度挖掘产品与话题主体人群真实需求的结合。那么海信的案例，则是将品牌的诉求和话题主体人群的精神需求相结合，同样是收获认同的好方法。

在母亲节这样一个传递爱意和敬意的节日中，我们也希望助力中国品牌更好地抓住全球情感自然连接的时刻、赢得用户认同、实现营销目标。

【出海资料】

独家首发：

《2021影响社媒营销的100件事》丨《2022出海营销日历》丨《出海社媒营销白皮书》丨《中国手机出海报告》

《Gartner2022营销预测：建立新联系》丨《2022社交媒体行业基准报告》丨《电通2022全球媒体趋势报告》丨《Z世代红人营销报告》丨《德勤2022全球营销趋势》丨《2021社媒应用演变报告》丨《2021中国企业服务新趋势报告》丨《后疫情时代消费者购物习惯转变报告》丨《电通注意力报告》丨《全球Martech行业报告》丨《DTC营销白皮书》丨《元宇宙营销白皮书》

【出海社媒案例】（排名不分先后)