多年来，YouTube的算法已经发生天翻地覆的变化，从重视总点击次数和观看次数到观众满意度，这对营销人员而言意味着什么？本文将详述YouTube推荐算法的工作原理以及设计用途，内容中涉及到的20个真相都得到了YouTube官方的证实，在文章的最后部分，我会对这些真相再次加以总结。

对YouTube的算法误解

营销人员对YouTube的算法一个存在误解，即所有内容都通过同一种算法进行排名。实际上，YouTube是通过多种算法对视频在不同区域的内容进行排名，其中包括主页、推荐的视频和搜索结果。

今天我们重点介绍 YouTube的推荐系统是如何工作的，它由主页和推荐视频算法组成。YouTube表示，推荐系统才是视频流量的主要来源，而不是搜索栏，YouTube的推荐系统的旨在为观众寻找视频，而不是为视频寻找观众。

当用户访问YouTube时，推荐系统会选取视频并根据该用户最有可能观看的内容对最佳候视频进行排名。YouTube的目的是帮助每个观众找到他们想看的内容，并以最大限度长期提高观众的满意度，以便他们继续回来观看。

YouTube排名的首要因素：观众满意度

随着时间的推移，YouTube对用户的内容排名的方式也发生了变化。

2011: 最重要的排名因素是点击量和浏览量

2012: 最重要的排名因素是观看时间

2015年至今天，最重要的排名因素是观众满意度

事实证明，基于总点击次数和观看次数对视频进行排名是无效的，因为会导致了大量带有误导性标题和缩略图的点击诱饵产生。总观看时间似乎是一个不错的视频排名方式，然而它的不足之处在于没有考虑到用户是否喜欢所看的内容。现在，YouTube是基于用户对内容的满意度情况对视频进行排名。

YouTube如何衡量观众的满意度

YouTube 结合使用调查和预测来衡量观众的满意度， 通过定期调查了解用户喜欢什么，询问他们对观看的视频的感受，来自调查的数据被用于训练预测模型，以确定哪些视频高度令人满意。YouTube还根据互动情况来衡量观众的满意度，例如喜欢和不喜欢以及点击“不感兴趣”按钮。

YouTube 如何对主页上的内容进行排名

YouTube主页向用户展示其算法确定的他们最可能观看的视频集合。主页排名算法结合了视频表现和个性化因素，它的目的是向每个观众提供最相关的推荐。在YouTube主页上的排名是基于：

表现：点击率和平均观看时长，视频在相似用户中的参与度和满意度

个性化：根据用户的观看历史以及他们与特定频道或主题的互动频次

对营销人员的建议

为了最大限度地提高在YouTube主页上的表现，请客观地看待你的视频，假装你是对你的频道不熟悉的新观众，会因为一个视频的标题和缩略图而去点击吗？

持续上传有助于维持观众的兴趣的内容，并帮助观众养成你观看频道的习惯，这是提高观众满意度的关键。

YouTube 如何在“推荐”部分对视频进行排名

推荐视频，通常出现在页面右侧，手机端app则是在视频下方，会在自动播放模式中下一个视频出现，为用户提供了他们接下来可能会观看的视频。

推荐视频并不只显示与正在观看的视频相关的内容，还会考虑到了用户的观看历史，YouTube希望选取的推荐视频既是个性化又与用户当前正在观看的内容相关，推荐视频算法的排名因素包括：

哪些视频经常被一起观看

哪些视频的主题相关

用户的观看历史

通过了解哪些视频经常被一起观看，YouTube就能够识别用户可能会观看但尚未接触的视频。了解用户在过去观看了多少频道或主题，有助于YouTube确定应该推荐更多或更少的内容。

对营销人员的建议

1.开发一系列视频,帮助你的视频在推荐部分获得更多的展示机会。

2.辨识度高的品牌，一致的标题和缩略图风格，让用户更容易从所有推荐中发现你的视频。

3.在每个视频的结尾设置观看其他视频的行动呼吁，让观众保持参与感，以产生重要的用户满意度信号。

4.播放列表和片尾画面也可以帮助你的视频在推荐部分获得更多观看的机会。

影响YouTube排名的外部因素

外部因素也可能会影响到视频在YouTube主页和推荐部分的排名，这些因素是内容创作者无法控制的，它们包括：

主题兴趣：不同的主题的潜在观众规模不同，小众话题由于缺乏广泛的兴趣受众群体，可能得到的曝光机会有限。

竞争：受众花在其他频道内容的时间多少，会影响你的内容被推荐给他们的程度。

季节性：YouTube的收视率在一年中不断波动，通常在节假日期间会下降，主题兴趣随着季节的变化而变化，例如，户外视频在夏季更受欢迎。

对营销人员的建议

尽管存在外部因素，但请不要主动把收视率下降的罪魁祸首归结于这些你无法控制的因素。如果你已连续3个月或更长时间的视频展示量下降，这可能是YouTube在对你的内容进行新的尝试。

不要担心，继续实验，这是正常现象，人们的兴趣随着时间的推移而改变。如果你总是围绕一个特定的主题制作内容，那么转向不同的主题可能有助于展示量的回升。

总结：关于YouTube算法的20个真相

1.YouTube 的推荐算法有两种——首页算法和推荐视频算法

2.这两种算法被称为推荐系统

3.大部分视频流量是由 YouTube 的推荐系统产生的，而不是搜索结果

4.推荐系统是为用户选取视频，而不是为所有用户推送内容

5.视频是根据用户最有可能观看的内容推荐的

6.YouTube 算法的排名优先级随着时间的推移发生了变化

7.在2011年，点击量和浏览量是最重要的排名因素

8.在2012年，总观看时间是最重要的排名因素

9.2015年至今，观众满意度是最重要的排名因素

10.YouTube使用调查来衡量观众满意度

11.点击 "不感兴趣 "按钮影响观众满意度

12.喜欢和不喜欢影响观众满意度

13.平均观看时长影响观众满意度

14.平均观看百分比影响观众满意度

15.YouTube主页上的排名是基于表现和个性化的结合

16.表现是由用户在视频显示的上下文中的参与度来衡量的

17.个性化是基于用户的观看历史

18.在YouTube的推荐部分显示的视频既个性化也与当前视频相关

19.YouTube的推荐视频算法旨在了解哪些视频经常被一起观看

20.外部因素影响YouTube的视频推荐，其中包括话题兴趣、季节性和竞争