本文将涵盖 YouTube SEO 的所有三大支柱，并教您如何定位你的视频，使其排名领先于竞争对手。YouTube SEO 可以通过主动定位正在搜索视频的人使你的内容覆盖更广泛的受众。

 

首先，你必须确定人们正在搜索哪些主题。

然后，你需要知道为什么 YouTube 以这种方式对视频进行排名。

最后，你将学习如何将所学付诸实践。

 

YouTube SEO简介

 

在向大众讲述故事时，视频内容是一种无与伦比的工具，而且随着更先进的技术不断涌入市场，它只会越来越受欢迎。

 

人类几乎一直喜欢--有时甚至依赖--视频内容。有趣的是：电影帮助我们走出了大萧条,从那时起，视频变得更加普遍，更加有用，制作得越来越好。今天，世界上几乎任何地方的人们都可以在几秒钟内访问YouTube。

 

但现在，有如此多的人将视频上传到网络，几乎所有视频内容都已存在于互联网，而且数量每天还在急剧增加，营销人员如何才能让他们的内容从“其他人”中脱颖而出？

 

使用这些基础和高级技巧，可以帮助你和你的内容团队在对抗未使用视频优化策略的其他视频发布者的竞争中取得成功。

 

1.确定目标关键词

 

就像为 Google 优化网页一样，为 YouTube 的搜索结果优化视频也是从关键字研究开始的。通过优先考虑 YouTube SEO 流程的这一步，可以确保你正在创建和优化的是人们真正寻找的内容。

 

关键字研究的第一阶段始于 YouTube 本身。搜索栏中有大量数据，因为自动建议反映了真实的用户查询。输入与你的利基相关的单词或短语，将看到一个热门关键词列表：

选择点击其中一个建议，你可以制作有趣的视频，看看哪些频道已经排名。如果你知道去哪里寻找，可以从这些渠道中学到很多东西，首先浏览他们最受欢迎的视频。

 

访问一个频道的页面，会立即看到专门介绍其表现最好的内容的部分。这是很好的关键词灵感来源，因为你可以从被证明受观众欢迎的视频中获得建议。

 

 

使用上面的例子，假设选择 "谷歌复活节彩蛋 "作为你下一个视频的潜在主题。到目前为止，所有迹象表明这是一个好的关键词。但是，我们需要进一步确认才能绝对确定。

 

我们需要知道人们正在积极搜索这个主题，而且YouTube上关于这个主题的视频还没有饱和。你可以通过在谷歌上搜索关键词来检查，以确保关键词不是太具竞争性。

 

使用 "site: "命令，你可以了解YouTube上已经有多少关于该主题的视频。越少越好。如果搜索结果超过50万条，我建议重新开始，挑选一个新的。

 

 

在上面的截图中，我们可以看到YouTube上大约有168K个关于 "谷歌复活节彩蛋 "的视频，这意味着它获得了进入下一阶段的绿灯。

 

关键字研究过程的最后一步涉及一个熟悉的工具：Google Keyword Planner。为什么？

 

YouTube并不是人们找到视频的唯一地方，它们也会出现在谷歌的搜索结果中，所以你要选择一个对两个搜索引擎都可行的关键词。

 

同理，我们的目标是找到人们正在寻找的、但竞争又不是太激烈的关键词。为了达到最佳效果，Google Keyword Planner 中的理想月平均搜索次数为 1K 或更少。按照同样的例子，让我们看看 "谷歌复活节彩蛋 "是否通过了最终测试。


 

它通过了! 这个关键词在月平均搜索量中处于较高的位置，但它还是通过了。"谷歌复活节彩蛋 "符合一个好的关键词的所有标准，所以它在YouTube上表现良好的机会很大。

 

2. 了解YouTube SEO排名因素

 

关于优化视频，首先要了解的是YouTube有两种算法。一种是推荐算法，在YouTube的主页和推荐视频部分对内容进行排名。还有一种是搜索算法，它在YouTube的搜索结果中对内容进行排名。

 

本节以及本文中的所有信息都是指YouTube的搜索算法。虽然这两种算法有几个共同的排名因素，但重要的是注意其中的差异。

 

YouTube搜索排名的因素

 

YouTube搜索算法在搜索结果中对视频进行排名时，优先考虑这四个因素：

 

相关性：包括标题、标签、描述和视频内容本身等因素

参与度：包括喜欢、订阅、评论、开启通知和观看时间等因素

质量：包括可以帮助确定哪些渠道在特定主题上表现出专业性、权威性和可信度的信号

个性化：YouTube试图通过考虑用户的搜索和观看历史，为每个用户找到最相关的结果

 

对于与新闻、政治和医学或科学信息有关的搜索，YouTube算法优先考虑来自可信的权威机构的内容。

对于其他类别，如音乐或娱乐，YouTube更倾向于看相关性、新鲜度或受欢迎程度等信号。

 

注意不要把YouTube搜索引擎优化想成是谷歌搜索引擎优化，因为谷歌的算法不考虑用户互动因素。人们是否点击谷歌浮现的结果与它的算法无关，它旨在提供最相关的结果，并不理会有多少人访问这些页面。

 

而YouTube的情况并非如此。YouTube的算法旨在提供最令人满意的结果。为确定哪些视频最令人满意，YouTube 会考虑视频在搜索结果中显示时，他们与其他用户互动情况：

 

他们全程看完了吗？

他们喜欢这个视频吗？

他们留下评论了吗？

他们订阅频道了吗？

他们打开了通知了吗？

他们是否观看了该频道的更多视频？

这些都是YouTube搜索算法的强大排名信号。

 

3. 将 YouTube SEO 付诸实践

 

YouTube让用户手动输入标题、描述和标签，以及选择最佳视频缩略图并将新视频添加到播放列表是有原因的。这都是为了让你的观众容易找到你。

 

所有这些选项都应该在第一次上传视频时就加以利用，除将其添加到播放列表中--这可以等到创建适当的播放列表时再进行，为你的视频增加更多可见性。

 

标题

 

使用关键词来关注用户意图，以及这些关键词如何与视频实际提供给用户的内容相匹配。不要担心在你的标题中加入品牌名称（反正通常是频道名称），专注于重要的元素。

 

使用关键词研究，充分利用所有基本YouTube发布功能，利用关键词和相关性。大约65-70个字符（包括空格）来表达重要的内容，所以一定要使这个宝贵的空间资本化。YouTube允许100个字符（包括空格），但标题会被截断，这取决于它们显示的位置。

 

当你的视频出现在一个页面上，显示在搜索中，或在社交媒体上分享时，标题是用户首先看到的东西之一，请让它发挥作用吧。

 

描述

 

就像你的标题一样，你的描述也包含关键词，以反映视频中的内容，并且是用户最先看到的东西之一。

 

请记住，你是在构建视频描述，不是广告或促销。一个高质量的描述比标题有更多细节，但不应该太长。你的描述要吸引用户观看，因为给出的信息让人相信该视频是他们正在寻找的东西。

 

描述中还应包括至少一个链接，通常是回到品牌网站，可能是视频中内容的特定页面。我认为描述中的两个链接是个好地方（一个在第一句末尾，一个在最后一句），但要记住，这是一种给用户提供更多信息的方式。你不应该用五个没有实际价值的链接来淹没一个或两个链接。

 

我一直推荐以下做法:

写一个两到三句话的描述

至少添加一个链接 保持在300个字符左右，包括空格，或更少

YouTube允许5000个字符，但你决不需要全部使用它们。事实上，你可能不应该这样做。

 

标签

 

标签对YouTube来说是相当新的东西，但对内容的分类有帮助。只使用与你的视频实际相关的关键词。不要添加不相关的标签，希望你能获得更多的知名度（你不会--或者，如果你这样做，会激怒你的观众）。标签帮助用户和谷歌（和其他搜索引擎）更好地了解你的视频内容。

 

缩略图

 

这很简单，挑选一张诱人的图片。不要选择标题幻灯片或任何被文字冲淡的东西；选择一张用户会感兴趣并可能产生大量点击的静态图片。

 

再次强调，不要做任何狡猾的事情来欺骗用户。

 

播放列表

 

使用这些来扩大视频的覆盖面和可见度。但是，将视频添加到播放列表几乎没有压力——尤其是立即添加。上传视频后，你可以直接找到上面列出的所有优化选项。

 

 

翻译

 

YouTube为内容创作者提供了将视频翻译成其他语言的功能。当发布面向国际受众的全球内容时，或者针对使用不同于英语的特定目标人群时，非常有用。大多数美国品牌不需要这个功能，但如果/当你需要这样做时，翻译说明很容易遵循。

 

语言

 

如果你要上传英文视频，并且你的大部分或所有视频都将使用英文，请从原始语言下拉菜单中选择它

 

 

 

高级设置

 

YouTube的高级设置提供了各种视频优化的选项。一些选项可能看起来很明智，而另一些则不太合理。弄清楚你应该对视频哪些高级设置修改以及如何进行修改。

 

评论

 

虽然禁用视频上的所有评论似乎是互联网之神的礼物，但这实际上大大损害你视频的可见度。评论是YouTube用来判断视频相关性、质量和时效的信号之一，通过从下拉菜单中选择选项，确保评论被允许。

 

 

发行权

 

允许嵌入你的视频可能会提高被分享和嵌入的速度，因为它给用户提供了最好的现场体验。任何人都可以把它添加到他们的网站上，包括新闻站或博客作者。将视频发布到订阅源并通知订阅者也是一种默认的最佳做法，有助于视频被发现和观看。

 

 

年龄限制

 

视频不应该添加年龄限制，除非有明确的内容需要这样做。明确的定义可能因人而异，但根据YouTube的说法，"暴力、令人不安的图像、裸体、性暗示的内容以及对危险或非法活动的描述 "都可能值得做年龄限制。

 

当年龄限制被激活时，所有观众必须登录YouTube并年满18岁。

 

 

类别

 

有15个不同的类别可供选择，它可以帮助YouTube根据内容标准和其他用户的行为推荐视频。

 

大多数视频都有与字面相符的类别，但如果由于某种原因无法轻松对视频进行分类时，我建议使用默认的“娱乐”标签。

 

 

所有视频应具备的额外YouTube SEO

 

除了上述优化技术外，其他一些基本的优化也可以帮助你提高视频的可见度，而且在总体上表现更好。

 

包含清晰的行动呼吁（CTA）

 

许多精彩的视频的影响力和参与度在视频结束时就结束了。不要让这种情况发生，为观众提供明确的下一步行动，使他们能够了解更多关于该视频的信息：

继续访问您的网站，了解有关该品牌及其所提供产品的更多信息

有可能转化为来自 YouTube 的推荐访问者

YouTube注释是用于CTA的绝佳工具

 

不要试图过度推销自己

 

YouTube是人们自我教育和获得灵感的地方；用户很少试图被推销产品，甚至是品牌。

 

转录你的内容

 

这一点常常被忽视，因为这是一项繁琐而费力的工作，但它比任何其他方式都能帮助YouTube和搜索引擎更好地理解视频及其内容。这就像爬行网站一样，你不能像抓取文本一样抓取视频。

 

分发你的内容

 

内容应在所有社交渠道以及相关社区和论坛中共享，以扩大影响范围。在视频内容背后投入广告资金是值得的，因为观看的人数越多，它的表现就越好。通过优化内容，让球滚出大门，你该会看到内容和频道的视频取得一致的成功。

 

在YouTube上获胜的内容及原因

 

请记住，有多种因素会影响到YouTube的排名和可见度：

 

观看时间：观众观看视频的时长

 

关键词：说明与搜索查询的相关性

 

订阅者：一个拥有数百或数千名订阅者的频道将比一个拥有15名订阅者的频  道表现更好。这是一个行为信号，表明该频道是某些主题的权威，并受到其他人的信任。

 

参与度：喜欢、不喜欢和评论都是有用的信号，帮助YouTube、谷歌和其他搜索引擎认识到一个视频值得更多关注。

 

视频长度：YouTube内容不应该太长。用户因对内容感兴趣，并观看它，以获得真正价值。

 

总结

 

一个优化的YouTube视频是：

 

与用户和/或他们的搜索查询相关

 

包括相关的关键词 吸引用户，迫使他们观看大部分（如果不是全部）的视频

 

有明确的CTA

 

至少包括一个指向相关网站的链接，以获取更多信息

 

在制作应分发的高质量视频内容时，这些优化简单、直接且有用，让一切变得与众不同。